KAPITOLA 10-: Toto je desiata kapitola „Kompletného sprievodcu pre začatie podnikania s fotografiou“. - V modernom podnikateľskom prostredí je cieľom každého podniku inovovať nové spôsoby, pomocou ktorých môžu osloviť cieľové publikum. Čím lepšia je konektivita medzi firmou a jej potenciálnymi zákazníkmi, tým vyššie sú šance na úspech firmy v dlhodobom horizonte. Jedným z najzákladnejších spôsobov, ako zostať v kontakte s cieľovým publikom a udržať pozornosť spotrebiteľov, ktorí sú zapojení do vášho fotografického podnikania, je vytvorenie plne funkčnej webovej stránky.
Tvorba webových stránok nie je formalita
Mnoho ľudí zastáva názor, že vytvorenie webovej stránky nie je nič iné ako forma formality, ktorú je potrebné vykonať, aby sa držalo krok s modernými trendmi, ktoré sa sledujú na celom svete. Keď vytvárate webovú stránku pre svoju fotografickú firmu, nemôžete mať rovnaké vnímanie ako vlastniť webovú stránku. Ak tak urobíte, nakoniec urobíte veľkú chybu, ktorú sa veľa začínajúcich podnikateľov dopúšťa v počiatočných fázach svojej kariéry.
Jedným z najväčších problémov, ktorým čelia začínajúce spoločnosti, najmä tie, ktoré sú založené na fotografii, je neschopnosť vyťažiť maximum zo svojich webových stránok. Pre podnik je veľmi jednoduché vytvoriť webovú stránku, nahrať nejaký informačný obsah a poskytnúť návštevníkom možnosť zadávať objednávky. To však nestačí, pokiaľ ide o čo najlepšie využitie webových stránok. Najznámejšie podnikateľské organizácie na svete pre fotografovanie na celom svete kladú veľký dôraz na tvorbu, vývoj a navrhovanie webových stránok z rôznych dôvodov.
Webová stránka nie je iba online profil, ktorý potvrdzuje existenciu vašej spoločnosti. Ak takto uvažujete o webových stránkach, je najvyšší čas, aby ste zmenili svoj pohľad. S webom je toho omnoho viac a čím rýchlejšie sa dozviete o týchto výhodách, ktoré sú v ponuke, tým skôr si budete môcť vytvoriť obchodný model fotografie, ktorý má dominantnú online prítomnosť.
Potreba mať silnú online prítomnosť pre vaše fotografické podnikanie
Jednou z otázok, na ktoré sa často pýtajú neskúsení podnikatelia alebo podnikatelia, ktorí majú tradičný prístup k podnikaniu, je: „Aká je potreba silnej prítomnosti na internete?“ Teraz, ak ste oboznámení s obrovskými výhodami a výhodami digitálny marketing, potom sa vám táto otázka môže zdať celkom smiešna.
Ak nie, možno si poškriabate hlavu a snažíte sa prísť na to, ako môže firma prísť o peniaze tým, že neprichádza s obľúbenou webovou stránkou pre svojich spotrebiteľov. Účelom webovej stránky pre obchodnú organizáciu nie je v prvom rade zmysel pre jej povesť s vkusom, flamboyanciou a modernizmom. Účelom webovej stránky je jednoducho vytvoriť nový kanál pre podniky, ktorý pritiahne viac spotrebiteľov. Vytvorenie webovej stránky je skôr marketingovým trikom než štandardnou obchodnou praxou.
Pretože existuje nespočetné množstvo obchodných organizácií vrátane fotografických firiem, ktoré otvárajú webové stránky výlučne na účely zvýšenia svojho predaja, neexistuje absolútne žiadny dôvod, prečo by vaša fotografická firma nemala chýbať pri všetkej zábave. V skutočnosti, ak sa zameriavate na zlepšenie stavu svojej fotografickej firmy alebo na úvodný začiatok od začiatku, bude pre vás mimoriadne ťažké konkurovať tým podnikom, ktoré už posilnili svoju online prítomnosť. To je vek, v ktorom je veľké percento spotrebiteľov zapletené do používania technológie, ktorá sa týka online alebo virtuálneho sveta.
Online svet upozorňuje vášho spotrebiteľa
Takmer každý, kto si pravdepodobne predplatí služby svojej fotografickej firmy, vlastní notebook, osobný stolný počítač alebo mobilný telefón, s ktorým majú prístup na internet a zaneprázdňujú sa značnou časťou svojich dní.
Inými slovami, ak sa snažíte upútať pozornosť spotrebiteľov, musíte vziať svoje podnikanie do sveta online, pretože tam sa sústreďuje väčšina pozornosti. Nepopiera sa skutočnosť, že zhromažďovanie najlepších tímov fotografov, výroba produktov a služieb najvyššej kvality a udržiavanie príkladných vzťahov so zákazníkmi a maloobchodníkmi môžu pre vaše podnikanie zázraky.
Ak však pre spotrebiteľov neexistujú webové stránky, ktoré by lepšie spoznali vaše podnikanie, budete mať problémy umiestniť sa na také miesto, kde si budete môcť udržať stály tok príjmov a výnosov. Inými slovami, príležitosti na podnikanie s ľuďmi a dodržiavanie najvyšších štandardov v tomto odvetví z hľadiska kvality vašej práce budú výrazne obmedzené. Najjednoduchším spôsobom, ako vysvetliť potrebu vnímať svet online ako domov vášho podnikania, by bolo uviesť, že podniky, ktoré sa zdržia vytvárania webových stránok, budú v krátkodobom aj dlhodobom horizonte zbavené vystavenia.
Aké využitie je webová stránka pre fotografický podnik?
Webové stránky môžu byť prospešné najmä pre fotografické podniky vzhľadom na povahu ich výrobkov a služieb. Väčšina firiem, ktoré využívajú webové stránky na svoj maximálny potenciál, sa uchýli k prichádzajúcim marketingovým praktikám, ktoré sú včlenené prostredníctvom rôznych komponentov webovej stránky. Ako je vysvetlené v predchádzajúcich častiach knihy, prichádzajúci marketing je spôsob propagácie vášho podnikania a zvýšenia príťažlivosti voči vašim produktom a službám tým, že spotrebiteľom ponúka kvalitný obsah.
V prípade väčšiny podnikov sa prichádzajúci marketing rozvíja prostredníctvom tvorby a distribúcie textového obsahu . Aj keď sa táto technika stále vzťahuje na fotografické podniky, existuje jedna pridaná výhoda, ktorú fotografické podniky baví, a to vo forme fotografického alebo vizuálneho obsahu. Ako fotografický podnik by ste mali hrdo vlastniť najokázalejší, jedinečný, originálny a úchvatný vizuálny obsah vo vašej lokalite.
Inými slovami, odbornosť vašich fotografov by sa nemala využívať iba na uspokojenie klientov, ale mala by smerovať aj k prilákaniu ďalších klientov. Je to ako udrieť dvoch vtákov jedným kameňom. Rovnaký vizuálny obsah, ktorý ste použili na splnenie požiadaviek klienta, možno recyklovať, aby ste pre svoj web poskytli kvalitný vizuálny obsah, ktorý priláka nových klientov, ktorí vás navštívia online.
Platforma rastu
Jednu vec, ktorú musíte oboznámiť s webovými stránkami, je to, že ponúkajú fantastickú platformu pre rast začínajúceho fotografického podniku. Ako už bolo spomenuté, hlavnou výhodou, ktorú má fotografické podnikanie v porovnaní s inými podnikmi pri vytváraní webových stránok, je silná príťažlivosť vytvorená vizuálnym obsahom.
Bez ohľadu na to, aký dôveryhodný, zaujímavý a pútavý je text, sotva možno popierať skutočnosť, že vizuálny obsah môže ľahko vytlačiť napísaný obsah v ktorýkoľvek deň v týždni. Možno si myslíte, že slovo „zastarané“ by bolo vhodnejšie pri popisovaní vizuálneho obsahu a jeho porovnávaní s písaným obsahom, ale skutočnosťou je, že vizuálne displeje slúžia ako oveľa silnejší spôsob komunikácie ako textový obsah.
Nie každý na svete má čas prečítať si riadky a porozumieť významu slov, ktoré ste umiestnili na svoju webovú stránku, a to buď prostredníctvom príspevkov alebo blogov. Pokiaľ však ide o obrázky a obrázky, môžu ich ovplyvniť takmer všetci, a preto nájdete dobrý dôvod, prečo by vás mali fotografické služby priťahovať kvôli obrázkom, ktoré ste vložili. Toto je propagačná činnosť vo svojej najčistejšej podstate.
Postihnutie webovej stránky pre fotografie
Naopak, musíte si uvedomiť, že vizuálny obsah, ktorý je taký efektívny, ako je to pri miešaní emócií návštevníkov vašich webových stránok, nie je nevyhnutne najlepším prostriedkom na zvýšenie návštevnosti vášho webu. Vyhľadávacie nástroje fotografie nenájdu tak ľahko ako slová. Nie je však dôvod byť zneuctený. Existujú spôsoby, ako môžete odmietnuť účinky vyhľadávacích nástrojov, ktoré sa príliš nezaujímajú o vizuálny obsah.
Jednou z najjednoduchších techník používaných v fotografických firmách je pridanie zmysluplného, relevantného a chytľavého popisu alebo textového detailu ich vizuálnym obsahom. To umožňuje vyhľadávacím nástrojom vyberať fotografie a obrázky z vašich webových stránok, a potom ich nechať stúpať medzi vyššie postavené a prezentované tým, ktorí hľadajú informácie, ktoré sa dokonca týkajú diaľky týkajúce sa predmetu vašich fotografických diel alebo konkrétneho predmetu obrázok alebo fotografia, ktorá je pod radarom vyhľadávacieho nástroja.
Dôležitosť blogov na webovej stránke s fotografiami
Okrem fotografií a obrázkov môže váš web poskytnúť aj množstvo ďalších spôsobov, ako upútať pozornosť návštevníkov. Jedným z nich je blogovanie. Ako majiteľ fotografického podniku sa odporúča, aby ste sa viac sústredili na kvalitu vizuálneho obsahu svojej webovej stránky ako na textový obsah, ale nedáva vám to povolenie na vyplávanie zle napísaných blogových príspevkov. Neviete si predstaviť škodlivé účinky, ktoré môže mať kruté písanie na vaše podnikanie, najmä ak máte značne veľkú čitateľskú základňu, ktorá od vás pri každom zverejnení blogového príspevku očakáva, že budete mať vysokú kvalitu.
Teraz otázka, ktorá pravdepodobne koluje vo vašej hlave, znie: „ Aké využitie má webová stránka fotografie pre blogové príspevky? „Odpoveď na to je dosť jednoduchá. Zahrnutím blogových príspevkov bude vaša webová stránka súčasťou vašich snáh o marketing prichádzajúcich hovorov. Podobne ako odporúčame uverejňovať kvalitný obsah na svojich stránkach sociálnych médií, aby ste si overili svoju totožnosť a predviedli svoje odborné znalosti v oblasti fotografie, musíte pre návštevníkov vašich webových stránok prísť s jedinečnými, pútavými a zábavnými čítaniami, aby ste mohli aby vás poznali ako jedného z vodcov fotografického priemyslu.
Napríklad, ak vaše fotografické podnikanie zarába peniaze prostredníctvom svadobnej fotografie, potom je na vás, aby ste vytvorili obsah alebo si najali schopných spisovateľov, ktorí môžu prísť s obsahom, ktorý osloví čitateľov a presvedčí ich, že vaše podnikanie je autoritatívnym zdrojom v svet svadobnej fotografie alebo svadobných dohôd všeobecne. Vaši čitatelia nemusia byť nevyhnutne manželskými pármi. Môže to byť ktokoľvek od bežných čitateľov, amatérskych svadobných fotografov, svadobných plánovačov až po iné podniky zaoberajúce sa svadobnými fotografiami.
Ak dokážete dlhodobo vytvárať kvalitné blogové príspevky a ak sa vám podarí zdieľať váš obsah na rôznych online platformách vrátane Facebooku, je pravdepodobné, že váš web sa čoskoro stane jedným z hlavných zdrojov informácií v teréne. fotografie. Používanie blogových príspevkov na zvýšenie dôstojnosti vášho podnikania v spoločnosti je v podstate podobné marketingu reputácie a je skutočne potrebné sa sústrediť na to, či chcete, aby vaše podnikanie pokročilo v skokoch.
Segmentácia publika
Ak plánujete, aby sa obsah vašich webových stránok zakladal, musíte si všimnúť segmentáciu publika. To zahŕňa výber cieľového trhu od slova go a držať sa ho na dobu určitú. Inými slovami, musíte vo svojej hlave prísť s jasnou predstavou o tom, aký druh návštevníkov na svojom webe chcete, a potom obsah zodpovedajúcim spôsobom uspokojiť.
Nerobte chybu, ktorú robí veľa neskúsených podnikateľov, keď sa snažia zvýšiť dopravné čísla. Nejde iba o objem prenosu, ktorý tečie na váš web. Kvalita prenosu a kvalita vytvorených predajných potenciálov by tiež mala byť hlavnou prioritou pre vás a zamestnancov vašej fotografickej firmy, ktorí sú zamestnaní na udržiavaní prevádzkyschopnosti webovej stránky.
Preto je pri výbere názvu značky, doménových mien, e-mailovej adresy atď. Veľmi opatrné a prejavuje sa vynikajúca kreativita. Zámerom je zostať v moderovaní a nesmie byť príliš špecifický ani príliš vágny. Obidva môžu mať nepriaznivé účinky na úspech vašich webových stránok a vývoj vašej firmy.
Publikovanie aktuálneho obsahu verzus vždyzelený obsah vo vašom blogu o fotografii
Jedným z najväčších dilem, ktorým čelia fotografické podniky, ktoré zdôrazňujú potrebu kvalitného obsahu na svojich webových stránkach, je stálezelený obsah verzus aktuálny obsah. Koncept vždyzeleného konceptu môže byť pre vás trochu neznámy.
V oblasti tvorby obsahu online existujú dve jednoduché stratégie, s ktorými sa môžete uchýliť. Môžete tiež prísť s obsahom, ktorý zostáva relevantný bez ohľadu na deň, týždeň, mesiac alebo rok, v ktorom ho čítate. Napríklad blogový príspevok, ktorý vyzdvihuje výhody fotografovania vašej rodiny v portrétoch, bude slúžiť ako vždyzelený obsah. pre portrétnu službu. Návštevníci ich webových stránok, bez ohľadu na to, kto sú a kedy navštevujú túto webovú stránku, považujú informácie o tomto konkrétnom blogovom príspevku za veľmi užitočné.
Stálezelený tvrdenie však nie vždy pomôže vášmu podniku vytvoriť okamžité vlny v priemysle a určite neumožňuje vášmu webu skočiť na rozbehnutý moderný trend, ktorý môže pomôcť podniku zarobiť veľa sledovateľov v krátkom časovom období. Ak chcete, aby sa váš web viac zameriaval na nedávne udalosti a rozdeľoval blogové príspevky, ktoré prinášajú viac správ ako názorov, môžete sa rozhodnúť pre vytváranie aktuálneho obsahu.
Príkladom aktuálneho obsahu by mohla byť agentúra pre športové fotografie zverejňujúca galériu obrázkov, ktorá je plná obrázkov z nedávnej medzinárodnej športovej udalosti, ako je futbalový svetový pohár. Ak ste vlastníkom konkrétnej agentúry pre športové fotografie, môžete očakávať, že sa ľudia na vaše webové stránky budú hromadiť v obrovskom počte a budú zdieľať trendy a horúci obsah zverejnený na vašom webe.
Ako už bolo spomenuté vyššie, vaša webová stránka a vaša firma tak dostanú príležitosť vytvoriť zvuky a šum, ktoré nakoniec povedú k prílevu nových klientov. Jediným problémom s včasným obsahom je to, že sotva dokážete udržať tempo tým, že sa uchýlíte k vhodnosti namiesto nadčasovosti.
V prípade vyššie uvedeného príkladu, akonáhle Svetový pohár futbalu a humbuk okolo neho pominú, zmizne aj relevantnosť vášho fotografického obsahu alebo písomného obsahu, ktorý je založený na športovej udalosti. Toto vás vyzve, aby ste hľadali nové zdroje inšpirácie a informácie pre obsah vašich webových stránok. Inými slovami, musíte neustále hľadať a vytvárať hodnotný obsah, ktorý v spojení s vašimi povinnosťami viesť fotografický podnik nemusí byť zrejme najjednoduchšou úlohou na svete.
3 Príkazy na vytvorenie webovej stránky o fotografii
Pred spustením svojho webu musíte zaistiť, aby jeho dizajn nezklamal váš podnik alebo aby o ňom nepochopil. Ak dizajn a rozloženie vašej webovej stránky nenahrádzajú kvalitný obsah, ktorý ste tam zverejnili, nemôžete očakávať, že vaši návštevníci budú visieť príliš dlho. Ako už bolo povedané, tu sú 3 prikázania o vytvorení webovej stránky pre podnikanie s fotografiami, ktoré by ste sa mali učiť zo srdca.
1) Hosťujte svoje vlastné webové stránky
Neuvedenie vlastného webu je kardinálnym hriechom pre každého vlastníka firmy, nehovoriac o fotografiu firmy. Dizajn a ponuka hostingových balíkov nie sú ničím iným než podvodmi a nemali by ste sa oklamať žiadnou z tých smiešnych a smiešnych výhovoriek projektu webovej stránky. Nemali by ste byť na vine, že ste si mysleli, že tvorcovia týchto balíkov jednoducho chcú, aby sa vaše podnikanie splavilo odkvapom v odvetví fotografického priemyslu.
2) Udržujte blog a web spoločne
Oddelením blogu a webovej stránky sa stráca účel ich vytvorenia. Blog a web sa navzájom dopĺňajú. Bez nich sú samy osebe celkom neúčinné. Udržiavanie samostatného názvu domény pre váš blogový príspevok je činom hlúposť, ktoré s určitosťou zmiasť vašich klientov a prinútiť ich spochybniť vaše motívy.
3) Zaregistrujte doménové meno pomocou fotografie s kľúčovými slovami
Fotografia je kľúčové slovo, ktoré musí byť za každých okolností súčasťou názvu vašej domény. Možno si to nie ste vedomí, ale fotografické firmy nie sú najlepšími priateľmi s vyhľadávacími nástrojmi. Ako už bolo spomenuté, vyhľadávacie nástroje nie sú príliš pôsobivé, pokiaľ ide o zachytávanie fotografií a obrázkov a ich prezentáciu pred cieľovým publikom. Preto musíte bezpodmienečne umiestniť slovo fotografia, aby ste zdôraznili skutočnosť, že webová stránka patrí k fotografickému podniku a je špeciálne určená pre tých, ktorí sa zaujímajú o fotografické služby.